| У жилого проекта может быть сильная концепция, выразительный бренд и продуманная рекламная кампания. Но узнает ли покупатель этот же проект в офисе продаж, на сайте или проходя мимо строительной площадки?
Чтобы коммуникации работали последовательно, важно еще на старте определить, какие преимущества ЖК нужно раскрыть и как передать их через разные точки контакта.
Собрали четыре кейса GMK — от разработки маркетинговой стратегии и бренда до оформления строительной площадки. | |
| | «Кипрея на холмах»: подготовить проект к старту продаж
Для масштабного проекта в Тюмени мы разработали маркетинговую стратегию, а затем актуализировали коммуникации с учётом изменений продукта и целевой аудитории.
Подготовили тактику продвижения, рекламные решения, лендинг, буклет и презентацию для партнеров. Все материалы объединили общей идеей проекта. | |
| | «Арта»: раскрыть особенности территории через бренд
При разработке бренда жилого квартала в Саранске мы обратились к культурному наследию Мордовии.
Исследовали локальные традиции, разработали позиционирование, название и айдентику. Фирменные орнаменты получили продолжение в архитектурных элементах, навигации и оформлении общественных пространств. | |
| | «1661»: превратить историю города в узнаваемый образ ЖК
Для проекта в историческом центре Иркутска мы разработали бренд, основанный на локальной идентичности.
Дата основания города стала названием жилого комплекса, а иркутский брутализм вдохновил визуальный стиль.
Эту идею отразили в логотипе, графических элементах и оформлении общественных пространств. Так бренд получил продолжение в интерьерах проекта. | |
| | ГК ФСК: сделать стройплощадку частью клиентского пути
Строительная площадка — одна из первых точек контакта покупателя с будущим ЖК. Ее оформление тоже влияет на восприятие проекта.
Для ГК ФСК мы разработали стандарты брендирования строительных площадок и подготовили более 10 3D-моделей: входные группы, ограждения, КПП и элементы клиентского маршрута. Теперь единые принципы оформления можно применять на разных объектах девелопера. | |
| | Что объединяет эти проекты?
В каждом случае мы начинали с анализа продукта, аудитории и задач девелопера, а затем переводили результаты в конкретные решения: от позиционирования и рекламных материалов до навигации и оформления пространств.
Так покупатель встречает последовательную коммуникацию на разных этапах знакомства с проектом и лучше понимает его преимущества.
Готовите запуск нового ЖК, планируете ребрендинг или хотите обновить коммуникации действующего проекта?
Расскажите нам о задаче. Обсудим, какие решения помогут раскрыть преимущества вашего проекта и связать разные точки контакта единой идеей. | |
|  | | Консалтинг в девелопменте | |
| | | © 2026 Marketing Consultant, all rights reserved.Чтобы гарантированно получать наши письма — добавьте info@gmk.ru в адресную книгу. Вы получили это письмо, так как подписались на рассылку на сайте GMK.RU, стали участником одного из наших мероприятий или попросили наших сотрудников внести ваш адрес в базу. | |
| |
