В предыдущем письме мы рассказывали, как пришли к позиционированию жилого кластера — «Жизнь по своему алгоритму».

Следующий шаг — найти название, которое продолжит эту идею и передаст масштаб самого проекта. Так появился «Градум».

В названии мы объединили ассоциации с современным городом и продуманным масштабом жизни — своим собственным градом, но человеческого размера.

Это напрямую связано с продуктом: проект задуман как самодостаточная среда, где жителю доступны разные сценарии жизни, а собственная инфраструктура, общественные пространства и сервисы позволяют решать повседневные задачи внутри квартала.
Поэтому название подчеркивает самостоятельность «Градума» и поддерживает его позиционирование как полноценной городской среды.

При этом нейминг дает возможности для развития коммуникации. Идея «продуманности» продолжается в продуктовых сообщениях:

Продумано для жизни.
Продумано для вас.
Продумано для комфорта.

Название стало основой и для дальнейшей разработки визуальной системы проекта. Так одна стратегическая идея последовательно прошла от позиционирования и нейминга до айдентики и разных точек контакта с клиентом.

В полном кейсе показываем весь процесс создания бренда «Градум» — от исследования аудитории до готовой визуальной системы.

Если вы запускаете новый проект или хотите переосмыслить существующий бренд, мы можем помочь с разработкой позиционирования, нейминга и айдентики — и собрать их в единую систему, которая будет работать во всех точках контакта с клиентом.

Консалтинг в девелопменте

© 2026 Marketing Consultant, all rights reserved.
Чтобы гарантированно получать наши письма — добавьте info@gmk.ru в адресную книгу. Вы получили это письмо, так как подписались на рассылку на сайте GMK.RU, стали участником одного из наших мероприятий или попросили наших сотрудников внести ваш адрес в базу.