| В прошлом письме мы рассказывали о новом кейсе — бренде жилого кластера «Градум» в Ленинградской области. Сегодня подробнее покажем, как мы пришли к его позиционированию.
На этапе исследования мы изучили контекст проекта и его аудиторию. В результате выделили пять сегментов потенциальных покупателей с разными жизненными сценариями, потребностями и мотивами выбора жилья.
При этом сам продукт предполагал гораздо больше, чем просто жилую застройку. «Градум» задуман как самодостаточная среда для жизни, работы и отдыха с собственной инфраструктурой, общественными пространствами и сервисами.
Нам было важно найти идею, которая сможет объединить разные сценарии жизни и при этом отразить особенности самого продукта.
Так появилось позиционирование: «Жизнь по своему алгоритму».
В его основе — возможность самостоятельно выстраивать привычный ритм и выбирать подходящий сценарий жизни внутри одной среды.
Позиционирование стало основой для дальнейшей работы над брендом — от названия до визуальной системы и точек контакта с клиентом. |
