Как история места стала основой стратегической идеи проекта

У многих проектов уже есть то, что невозможно придумать с нуля, — история места.

Именно с этого началась наша работа над брендом нового жилого проекта в Барнауле, который появится на месте бывшего клуба «Колизей».

Когда-то «Колизей» был местом притяжения, где собирался весь город. Поэтому девелопер «Мой дом» решил сохранить знакомое горожанам название, но наполнить его новым смыслом.

От центра ночной жизни — к центру городской жизни

Мы начали с анализа аудитории и локации.

Будущие жители — молодые и зрелые семьи и пары, которые осознанно выбирают Барнаул и с ростом дохода ожидают более высокого качества жизни, престижа и эстетики.

При этом сама локация обладала историческим контекстом и силой места, но пока не воспринималась как городской центр: ей не хватало точек притяжения.

Мы увидели в этом возможность: новый премиальный проект может изменить восприятие района и стать новым центром городской жизни.

Так появилась стратегическая идея — светский квартал, который задает новую планку не только для самого проекта, но и для культуры девелопмента в Барнауле.

На этом работа с брендом только началась.

Как стратегическую идею превратили в характер бренда? Почему именно таким получился визуальный образ «Колизея»? И как история места отразилась в айдентике проекта?

Рассказываем об этом подробнее в полном кейсе.

Консалтинг в девелопменте

© 2026 Marketing Consultant, all rights reserved.
Чтобы гарантированно получать наши письма — добавьте info@gmk.ru в адресную книгу. Вы получили это письмо, так как подписались на рассылку на сайте GMK.RU, стали участником одного из наших мероприятий или попросили наших сотрудников внести ваш адрес в базу.