| У каждого проекта уже есть контекст: история района, особенности места, люди, культура, природа, городские привычки и то, как жители воспринимают территорию сегодня.
Задача брендинга — найти в этом то, что действительно может стать основой идентичности проекта.
Важно найти особенность места и связать ее продуктом и потребностями будущих жителей — так, чтобы она стала реальным преимуществом проекта.
Как это работает на практике? Показываем на двух кейсах.
В работе над первым проектом «Виры» в Хабаровске исследование территории и аудитории помогло найти подлинную ценность проекта и превратить её в основу бренд-стратегии. Так появилась идея, которая формирует характер проекта и помогает последовательно раскрывать его в продукте, среде и коммуникации.
В другом проекте отправной точкой стала уже конкретная особенность территории — озеро. Вместо того чтобы воспринимать водоем как ограничение для застройки, его предложили сохранить и ревитализировать, сделав ключевым элементом нового жилого квартала.
В обоих случаях бренд не существует отдельно от проекта. Он помогает превратить особенности места в понятную ценность — и сделать ее частью самого продукта.
Посмотрите кейсы, чтобы увидеть, как исследование территории становится основой идеи, бренда и решений для проекта. |
