| Вы уже изучили кейс «Заметный». Хотим показать еще один слой проекта — как родился язык коммуникации.
Во время исследования мы увидели важную особенность городской среды: она часто разговаривает с человеком через ограничения.
Здесь нельзя ходить по газону.
Там нельзя сидеть.
Здесь нельзя шуметь.
Туда нельзя просто так зайти.
А если проект создается вокруг идеи счастья, логика должна быть другой. Так появилась коммуникационная платформа Можно. Нужно. Модно.
Можно — жить рядом с природой, выбирать свой ритм, гулять у реки, быть заметным, проводить время так, как хочется.
Нужно — потому что каждый хочет дать себе и своей семье среду, в которой действительно хорошо жить.
Модно — потому что во Владивостоке уже есть культура быть ярким, активным и выбирать свой собственный путь.
Коммуникация стала продолжением главного инсайта проекта: счастье у каждого свое.
Идея здесь стала основой визуального языка и помогла сформировать характер всего бренда. «Заметный» — пример того, как исследование, стратегия и креатив могут работать как система.
Если перед вами сейчас стоит похожая задача — создать или переосмыслить бренд территории, — будем рады обсудить ваш проект. |
