| Если вы уже изучили кейс «Заметный», наверняка обратили внимание на яркую айдентику проекта. Но за ней скрывается еще один важный инсайт, о котором хочется рассказать отдельно.
Когда бренд строится на сильной идее, дизайн перестает быть украшением.
В проекте «Заметный» мы не искали эффектные визуальные приемы. Мы искали способ сделать так, чтобы каждый элемент продолжал историю бренда.
Улыбка, встроенная в букву «й», появилась не случайно. Она стала символом счастья — того самого инсайта, который лег в основу всего проекта.
Яркая палитра отражает разнообразие жизненных сценариев, ведь счастье для каждого выглядит по-своему.
Линия, проходящая через носители бренда, отсылает к реке Песчанке, которая соединяет территорию будущего района, а авторские иллюстрации показывают не архитектуру, а жизнь, которая здесь будет происходить.
В результате айдентика не просто делает проект узнаваемым. Она помогает последовательно рассказывать одну и ту же историю во всех точках контакта с будущими жителями.
Это и есть главный принцип, которым мы руководствуемся при разработке брендов: каждая деталь должна быть продолжением стратегии, а не существовать сама по себе.
В кейсе собрали весь путь — от исследования территории до айдентики, которая продолжает историю бренда |
