| Делимся опытом работы с первым во Владивостоке мультиформатным районом площадью более 400 гектаров, который строит девелопер Трансформация.
Перед нами стояла задача понять, сможет ли эта территория стать новым центром притяжения для города, кто станет ее жителем и каким должен быть бренд проекта, рассчитанного на десятилетия развития.
В основе работы — глубокое исследование территории, городской среды и потребностей жителей. Его главным выводом стал простой инсайт: счастье у каждого свое. Именно он лег в основу позиционирования «город сценариев», нейминга «Заметный», айдентики и коммуникационной платформы «Можно. Нужно. Модно».
В кейсе подробно рассказываем:
• как исследование определило стратегию бренда
• почему девелопер выделил 100 гектаров под общественные пространства и природный парк
• как появился нейминг «Заметный»
• как одна идея объединила продукт, айдентику и коммуникацию |
