| Недавно мы поделились кейсом запуска первого проекта девелопера «Расцветай» в Красноярске. Сегодня хотим остановиться на одном принципе, который лежал в основе этой кампании.
Когда девелопер выходит в новый город, первая коммуникация редко должна быть о продукте.
У новой аудитории еще нет причин доверять бренду. Поэтому разговор о планировках, благоустройстве или инфраструктуре воспринимается как очередное рекламное сообщение.
Гораздо эффективнее сначала создать эмоциональную точку входа — идею, которая будет понятна и близка жителям города. Такая коммуникация помогает бренду стать частью локального контекста, а уже затем — перейти к разговору о проекте.
Именно по этой логике была построена кампания для «Расцветай». Мы не начинали с характеристик жилого комплекса. Сначала встроили бренд в привычный ритм жизни города, а затем последовательно перевели внимание аудитории к проекту.
Такой подход позволил пройти путь от первого контакта с брендом до устойчивого интереса к проекту.
Подробнее о том, как была выстроена эта коммуникационная тактика, — в нашем кейсе. |
