| Запустить бренд недостаточно. Важно понять, стал ли он рабочим инструментом для бизнеса.
Сильный бренд влияет на продуктовые решения, помогает объяснить ценность проекта покупателю и снижает зависимость от ценовой конкуренции. Если этого не происходит, причина чаще всего не в рекламе или дизайне, а в самом бренде.
На практике мы регулярно видим одни и те же проблемы:
— идея бренда не считывается в коммуникациях;
— визуальная система существует отдельно от позиционирования;
— эмоциональное обещание не подтверждается реальным пользовательским опытом;
— бренд не отличается от конкурентов на уровне смыслов.
Выявить такие разрывы по отдельным рекламным материалам невозможно. Для этого нужен комплексный аудит бренда.
Насколько сильный бренд у вашего проекта?
✓ контекст территории и локальный код проекта;
✓ позиционирование и смысловую структуру бренда;
✓ эмоциональное ядро бренда;
✓ визуальную систему и коммуникации;
✓ точки роста, которые могут усилить продажи и узнаваемость.
В результате вы получаете не набор общих рекомендаций, а конкретный план действий по развитию бренда.
Если вы хотите понять, насколько эффективно работает бренд вашего проекта и где есть потенциал для роста, отправим коммерческое предложение на услуги брендинга. |
