| Многие проекты начинают работу над брендом с нейминга, слогана или визуальной концепции. На деле этот шаг не должен быть первым.
В методологии GMK бренд начинается с поиска ответа на вопрос:
Почему этот проект должен появиться именно здесь?
Чтобы найти ответ, мы используем два подхода.
1. Региональный патриотизм
Мы изучаем историю места, локальную культуру, природный контекст, городские легенды, особенности территории и выделяем культурный код, который делает проект уникальным.
2. Человекоцентричность
Мы исследуем не возраст и доход аудитории, а ее жизненные сценарии, эмоции и ожидания:
Что человек хочет получить от своего дома? Спокойствие? Свободу? Ощущение сообщества? Безопасность для семьи?
Когда эти два подхода соединяются, появляется большая идея бренда — система смыслов, которая может жить в названии, архитектуре, благоустройстве, сервисе и коммуникациях.
Именно поэтому сильный бренд невозможно скопировать: он рождается на пересечении места и человека.
Проверьте бренд своего проекта:
✓ Можно ли объяснить, почему этот проект должен появиться именно здесь?
✓ Основана идея на особенностях места или на универсальных маркетинговых обещаниях?
✓ Понимает ли команда, какие эмоции и сценарии жизни проект создает для будущих жителей?
✓ Проявляется ли эта идея последовательно в архитектуре, благоустройстве, сервисе и коммуникациях?
Если вы хотите понять, создает ли бренд вашего проекта конкурентное преимущество, обсудите его с командой GMK. Поможем определить сильные и слабые стороны бренда, сформулировать большую идею и превратить ее в инструмент роста стоимости проекта.
|
