В кейсе «Самородный квартал» мы рассказывали, что отказались от очевидной «золотой» метафоры и нашли для проекта другую основу позиционирования.
Сильный бренд нельзя придумать в переговорной или собрать из набора модных приемов. Так как найти идею, которая будет работать?

Она рождается на пересечении нескольких факторов:

➡️ особенностей самого проекта;
➡️ потребностей целевой аудитории;
➡️ конкурентного окружения;
➡️ локального контекста и специфики рынка.

Поэтому работа над позиционированием начинается с исследования.
Мы изучаем рынок, анализируем конкурентов, определяем ожидания аудитории и ищем точки, в которых проект может стать по-настоящему уникальным.

Такой подход помог найти основу бренда для «Самородного квартала» — проекта, которому предстояло выйти на новый рынок и завоевать доверие аудитории.

На основе исследования формируется платформа бренда:

— позиционирование;
— ценности проекта;
— ключевые сообщения;
— коммуникационная стратегия;
— основа для визуального образа.

В результате девелопер получает систему, которая помогает принимать решения на всех этапах развития проекта — от маркетинга до продаж.

Если вы планируете запуск нового объекта или хотите усилить существующий проект, мы поможем найти идею, которая станет фундаментом сильного бренда.

Консалтинг в девелопменте

© 2026 Marketing Consultant, all rights reserved.
Чтобы гарантированно получать наши письма — добавьте info@gmk.ru в адресную книгу. Вы получили это письмо, так как подписались на рассылку на сайте GMK.RU, стали участником одного из наших мероприятий или попросили наших сотрудников внести ваш адрес в базу.