Выход в новый регион — это всегда проверка. Даже сильный продукт не гарантирует доверия, если бренд не учитывает культурный контекст нового города.

В новом кейсе рассказываем, как помогли ГК «Вира» вывести на рынок Хабаровска проект «Самородный квартал».

Архитектурная концепция уже существовала: четыре башни, напоминающие расколотый самородок. Нашей задачей было найти позиционирование, которое объяснит необычную архитектуру, создаст эмоциональную связь с жителями и поможет новому девелоперу стать своим.

В кейсе подробно рассказываем:

• как исследование города стало фундаментом бренда
• почему мы отказались от очевидной «золотой» метафоры
• как превратили нестандартную архитектуру в преимущество проекта
• как интегрировали бренд в продукт и сценарий запуска

Читайте полный кейс на сайте →

Консалтинг в девелопменте

© 2026 Marketing Consultant, all rights reserved.
Чтобы гарантированно получать наши письма — добавьте info@gmk.ru в адресную книгу. Вы получили это письмо, так как подписались на рассылку на сайте GMK.RU, стали участником одного из наших мероприятий или попросили наших сотрудников внести ваш адрес в базу.