У каждого города уже есть своя история, характер и система символов. Вопрос лишь в том, сможет ли новый проект встроиться в этот контекст.

Сделали подборку кейсов GMK, в которых разработанная нами бренд-стратегия помогла проектам стать органичной частью города и одновременно задать ему новое направление развития.

В основе бренда — дата основания города, ставшая названием проекта и метафорой отражения прошлого в будущем. История получила материальное воплощение в архитектуре, айдентике и среде через язык иркутского брутализма и локальные культурные коды. В итоге бренд стал символом нового этапа развития Иркутска — города, который сохраняет память и одновременно формирует будущее.

Бренд-стратегия построена на концепции Brand Collection — коллекции исключительных ценностей. Проект раскрывается как коллекция архитектуры, видов, пространств и жизненных сценариев, объединенных эксклюзивным стандартом качества и эстетики. Такой подход позволил сформировать новую для местного рынка модель премиальной недвижимости.

Ключевая идея — «Другая сторона Тюмени» — альтернативный сценарий жизни, который раскрывается через уникальное сочетание исторической локации, авторской архитектуры и приватной среды. Проект переосмысляет привычный образ Тюмени и предлагает увидеть город с другой стороны: географически — на противоположном берегу Туры, визуально — через язык классической архитектуры, ценностно — через отказ от массовых форматов.

В основе бренд-стратегии идея города, который всегда на шаг впереди — в технологиях, качестве среды и сценариях жизни. Проект развивает представление о городе будущего, смещая акцент с футуристического образа на практические инновации и развитие человека. Название «Инноград» стало концентратом этой идеи, объединив смыслы интеллекта, прогресса и постоянного движения вперед.

Бренд-стратегия «Центропарка» базируется на идее нового центра городской жизни, в котором появится крупнейший в Волгограде линейный парк. Он проходит через весь жилой комплекс, объединяет дома, площади и прогулочные зоны в зеленую систему. Ключевая метафора — зеленый свет — раскрывается в продукте, бренде и коммуникациях: зеленый как символ природы, разрешения на перемены и движения вперед.

Консалтинг в девелопменте

© 2026 Marketing Consultant, all rights reserved.
Чтобы гарантированно получать наши письма — добавьте info@gmk.ru в адресную книгу. Вы получили это письмо, так как подписались на рассылку на сайте GMK.RU, стали участником одного из наших мероприятий или попросили наших сотрудников внести ваш адрес в базу.